来源:扬子晚报 | 2021-09-27 14:27:37 |
回想2020年,小家电曾迎来爆发式增长。眼下,小家电市场似乎高光不再,整体呈现降温之势,“创意小家电第一股”小熊电器今年上半年净利润同比下滑45.3%;新宝股份的净利润与股价也双双下滑。数据显示,2021年上半年,国内小家电零售额同比下降8.6%,零售量同比下降8.2%。随着市场逐渐饱和,小家电市场下一个“爆点”会出现吗?
始于颜值,小家电一度“升温”
空气炸锅、三明治机、煮蛋器、养生壶……“网红”小家电曾一度爆火。打着“提升幸福感”的口号,小家电吸引了一众年轻人为其买单。近年来,厨房、个人护理、家庭清洁等各种功能的小家电走进越来越多人的生活,疫情期间“人人皆厨神”的日子,更是让厨房类小家电坐上了“快车”。
“空气炸锅烤的红薯真的好好吃,我们家吃了一个冬天。炸鸡翅、炸土豆也都好棒。”入手空气炸锅一年多的年轻消费者小沈告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,空气炸锅做出的食物口感很不错,而且少油,很适合爱健身的他。六十多岁的吴女士也购买了这种小家电,退休在家的她喜欢看看直播,觉得主播推荐的这款“新玩意”很好用,价格也不贵,就买来炸炸鸡翅给孙子吃。在她看来,空气炸锅的优点是方便,“把鸡翅腌好放进去、按个键就好了,省心。”
不过,“懒人”小家电在消费者口中褒贬不一。王女士购买了一个单人榨汁机,产品图片里颜值很高,宣传的亮点是可以随身携带、小功率、充电式。但购买后她发现,“为了便携这个优点,必须要放弃一些功能,比如它每次只能榨一点点东西,榨得还特别粗,喝下去全是渣。”王女士觉得,这个榨汁机“留之无用,弃之可惜”。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,2020年上半年,清洁类小家电、功能细分的烹饪类小家电和个护健康类小家电的销售节节高升。其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9%、破壁机同比增长53.0%。
产业在线家电事业部分析师李雪接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示,2020年,疫情推动居家时间变长,微波炉、电烤箱等小厨电需求增长;抖音、快手等新媒体平台火热,打造厨艺流量,小家电借助直播带货迅速走红,优势明显。
热度减退,发展速度踩了“急刹车”
然而进入2021年的小家电市场,并未延续2020年的销售热度,无论是零售额还是零售量都出现了不同程度的“降温现象”。那些曾经大热的网红小家电,在经过了2020年的快速发展后,也踩了一脚“急刹车”。
据奥维云网公布的数据显示,2021年上半年,国内小家电零售额总计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量1.19亿台,同比下降8.2%。与此同时,小家电企业的业绩与股价也逐渐下滑。
“创意小家电第一股”小熊电器发布的业绩报告显示,2021年上半年出现了上市以来首次营收和净利润的双降,其中营收同比下降4.89%,归属于上市公司股东的净利润同比下滑45.3%。股价从年初132元/股的高点跌至现在48.69元/股,市值较年初蒸发超百亿元。除了小熊电器,另一家小家电制造商新宝股份的净利润与股价也双双下滑。
小家电为何会“降温”?产业在线家电事业部分析师李雪分析道,“2021年,相较于去年同期的爆发式增长,今年小家电的“东风”结束。受去年小家电红利吸引,行业入局者新增,而产品存量竞争逐步加剧,头部企业业绩相对受影响。另外,原材料价格上涨,企业成本压力加剧,利润率不断下滑,企业赚钱效应减弱。”
李雪表示,综合当下市场来看,小家电行业上升有空间,但短期内可能不会出现爆点。原因在于:第一,任何行业都有发展周期,小家电产品是使用频率低以及非刚需的,经历短期的火爆,终端市场消费逐步理性;第二,产品技术的含金量较低,很难打造壁垒,消费忠诚度较低。(记者 王灿)
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